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2013德國紅點傳達設計獎頒獎典禮紀實

亞洲大學視覺傳達設計學系助理教授
Assistant Professor, Department of Visual Communication Design, Asia University
侯純純 Hou,Chun-Chun
收錄2014年專輯
Konzerthaus紅點頒獎典禮會場
最佳獎證書。相框也是紅點獎產品
與台灣朋友一起show出驕傲
頒獎典禮舞台
紅點主席Dr. Peter Zec致詞
作品影片
Umspannwerk Alexanderplatz 藝文空間外觀
Design on Stage作品展一角:立體作品
Design on Stage作品展一角:平面作品

Red Dot Award德國紅點設計獎是國際四大設計競賽之一,被譽為「設計界的奧斯卡」。此獎項是由歐洲最具聲望的德國設計協會北威設計中心所設立,1954年迄今已有 50 年歷史,每年分別針對三大領域:傳達設計(Communication Design)、產品設計(Product Design)以及設計概念(Design Concept)舉辦設計競賽。2013年紅點傳達類設計獎吸引全球43國、6800多件作品參賽,全球只有1%的作品能夠獲得最佳獎(best of the best),9%的作品獲得紅點獎(Reddot)。我們從全世界參與的國家、參賽的件數以及獲獎率來看,在在顯示這一個獎項的代表性。或許此設計競賽對於許多設計師並不陌生,但是對於莘莘學子來說卻常常有不知該如何準備的困境。筆者自2011年起帶領學生參與此獎項,有幸獲得教育部補助前往德過參加頒獎典禮兩次,因此,特以此專文將獲獎後至頒獎典禮的所見所聞及心得,分享給有興趣參與此設計競賽的設計同好。

 

參賽預算與獲獎者服務配套
參加國際競賽之前,除了要掌握作品的議題、設計表現手法、作品完整度、精緻度以及傳達創新觀點等等,這些攸關作品品質的因素之外,還有參賽的類別以及相關的時程,更重要的是參賽的預算。設計相關的競賽,筆者約略將之分成三種,包含現場競賽、主題式競賽以及展覽式競賽。1.現場競賽,類似體育競賽,現場競技並裁判優劣。例如:技能競賽。2.主題式競賽,競賽單位根據需求提出競賽主題,所有參賽者不需要繳交報名費,作品若獲獎後給予獎金,但作品使用權通常歸主辦單位所有。例如:資訊月海報設計競賽。3.展覽式競賽,作品主題、報名費、獎金等設定視競賽不同而有差異,通常評審團的組織陣容堅強,且在國際上有高知名度及公信力,同時評選後多會舉辦公開展覽。例如:紅點設計獎、捷克布魯諾國際平面設計雙年展。而屬於第3種的紅點設計獎,則是屬於未設定主題但有報名費的展覽式競賽。

歐洲的普遍物價比亞洲高出許多,因此紅點設計獎的報名費對於我們來說相對是很高的,建議一定要把握早鳥優惠期間報名。在將近兩個月的盛大評審活動之後,若很幸運的作品獲得青睞獲獎,則還需要繳交「獲獎者服務配套」,這是一般展覽式競賽比較少有的支出,特別提醒有興趣參與此競賽的設計同好一定不要忽略了。什麼是「獲獎者服務配套」呢?包括獲獎者將來可以在自己的作品或是相關宣傳上使用紅點獲獎的標示、兩張獲獎證書、現場展覽、網路線上展覽(至少5年)、作品刊登在國際年鑑、一套國際年鑑、各地巡迴展以及相關的媒體宣傳服務。獲得紅點獎或是最佳獎的獲獎者配套並不相同,紅點最佳獎的獲獎者配套的年鑒刊登頁數較多,且已經包含兩張頒獎典禮及設計師之夜門票,同時若出席頒獎典禮,可額外參加Best of the Best得獎者招待會以及上台領獎。

 

頒獎典禮與設計師之夜
紅點設計獎的獲獎榮耀可分成兩個階段進行,第一階段是Red Dot Gala頒獎典禮,第二個階段是Designers’ Night設計師之夜。像紅點設計獎這樣歷史悠久又具規模的大型國際設計競賽,除了在競賽的過程、評選等方面慎重嚴謹之外,若是有幸獲獎,建議一定要出席頒獎典禮及設計師之夜,這是很值得親自感受的國際盛大賽事。

Red Dot Gala頒獎典禮,近年來都在Konzerthaus Berlin柏林音樂廳舉行。在正式頒獎典禮之前會舉辦「Best of the Best最佳獎得獎者招待會」,邀請最佳獎獲獎者先行進入報到,並開始為獲獎者補妝、拍照、領取獎狀,同時簡單彩排說明頒獎典禮之流程。此時,所有最佳獎的獲獎者齊聚一堂,在享用不盡的香檳及可口點心的助興之下,大家彼此交換意見,暢談設計。特別注意的是,最佳獎的獲獎者一定要在這個時間內報到否則無法上台領獎。2013年就有一組臺灣得獎者差點不能授獎,還好筆者事前得知該團隊會前往德國領獎,在聽到主辦單位最後一次尋找的廣播後即時協助,不然同胞大老遠跑到德國卻不能上台領獎,那可真是遺憾。紅點獎及所有觀禮來賓,會在頒獎典禮前一個小時開放進場。會需要提前這麼早開放進場是有特別的考量。因為歐洲室內多有暖氣,所以大批的人潮需要報到、脫換衣服以及寄物,這著實需要耗費不少時間。雖然紅點獎獲獎者不能上台領獎,可是在頒獎典禮前同樣有個可以暢飲香檳的互動時間,可以近距離的跟來自世界各地的設計高手好好交流。

頒獎典禮在主辦單位製作的影片中拉開序曲,整個活動是以德文的方式進行,參加者可以在活動開始之前,先借用翻譯耳機聆聽同步英文口譯。2013年臺灣在紅點設計競賽的表現非常亮眼,不論是青年設計師或是專業設計師都是,因此,一開始紅點主席Dr. Peter Zec的致詞中就多次提到臺灣,從麥克風中傳出這些內容,在現場的我們格外覺得榮耀與感動。近幾年來頒獎的流程都是率先頒發Junior Award青年設計師類別的獎,當我們還沉浸在剛剛的致詞時,就已經進入到junior prize初級特優獎的頒發,緊接著依照項目順序頒發青年設計師的最佳獎。在每一個獎項宣布的同時,主辦單位都會細心的以該作品報名時上傳的圖片作為元素,編輯製作成多媒體影片在獲獎者上台的過程中播放。專業組各項目的頒獎,在該獎項頒發之前,除了介紹頒獎人也會以影片介紹整個評審團隊,同時談到今年對於此類別在評審時的看法,能夠看到這個部分的評析是很有收穫的。整個頒獎典禮的時間不算短,但是從流程的安排、多媒體的搭配、穿插的表演等等,可見主辦單位的用心,因此就算是沒有上台授獎而僅僅觀禮,也都收穫不少。

頒獎典禮結束之後,緊接著就是輕鬆的 Designers’ Night 設計師之夜。2013年的活動是在一個複合式的藝文空間舉辦,約1,400人參與這一個晚會,包含獲獎者、客戶、評審團以及設計同好,齊聚一堂,有享用不盡的美酒、飲料、點心,還有滿滿創意的作品,真是一個很棒的饗宴。展覽包含兩層樓,完整的將當年度的獲獎作品呈現出來。平面類的作品以張貼牆面的方式呈現,立體類的作品則陳列在展示櫃上,另有一區以電腦螢幕呈現多媒體類的作品。不知道室內暖氣太強,還是設計交流的太熱情,每個人手拿著或一杯或一瓶,口中你一句我一言都是設計,都是歡喜。在酒精的催化之下,同行的青年設計師們都不再害羞與懼怕開口,全世界的語言隔閡一下子都消失了。隨著時間越來越晚,習慣熬夜的設計師們卻越來越樂,舞池裡一首又一首的勁歌熱舞,沒有停過。如果有機會參與這一個活動,一定不要輕易放棄設計師之夜的交流,對於相較害羞的東方人,在這樣的氛圍之下,一下子全都解放開來,不論在設計思維或是互動交流上,都開啟了另外一頁。

 

獲獎獎勵與相關資訊
紅點設計獎所設定的獎項包含Best of the Best紅點最佳獎以及Red Dot紅點獎,在專業組部分還設有Grand prix至尊大獎,這是設計師及各著名設計公司追求的最高榮譽。青年設計師的部份則另設有不分類別的Junior prize初級特優獎,並頒發10,000歐元的獎學金,以鼓勵年輕設計師創作更優秀的作品。此外,教育部也針對在學學生提供了優渥的獎勵,鼓勵學生參與國際設計競賽,近年來已獎勵許多臺灣學生,成果豐碩。所以若臺灣學子有幸獲得此獎,千萬不要錯過申請額外獎勵的機會,若審查通過,教育部還會再舉辦隆重的頒獎典禮鼓勵表揚。

簡單的將見聞介紹後,要再一次提醒的事,紅點設計競賽的歷年資料相當豐富,有興趣的朋友千萬不要錯過紅點官網上的資訊(http://en.red-dot.org/)。此外,今年紅點獎主辦單位還開發了手機App,讓所有的人都可以在手機上瀏覽當年度獲獎的作品,只要在手機市集上搜尋就可輕鬆下載,隨時欣賞精采的作品。再加上教育部設計戰國策計畫的協助(http://www.moe-idc.org/),這些國際設計競賽的資訊,相關經驗的傳承與分享,著實給予有心的青年學子作大的助益。

 

筆者有幸參與紅點傳達設計獎的競賽與頒獎典禮,實在是非常感謝教育部政策的推動與補助,還有亞洲大學大力的支持。在此,將所見所聞初略整理分享,希望能夠稍微產生一些作用,對於有興趣參與此競賽的設計同好有所幫助。才疏學淺,若有疏漏之處,還請各位先進不吝指導。